美国 9 个月缉获超 36 万副假 AirPods ，苹果或损失 32 亿美元

7月19日，据The Information独家报道，美国海关称随着苹果AirPods的流行，假无线耳机随之泛滥。仅9个月的时间，美国就缉获了360000副假无线耳机，按零售价来算，总额达到了6220万美元。从数量上和总价值上来看都超过了2020年一整年美国海关和边境保护局报告的假AirPods的总数，而在2019年缉获的假耳机也不过330万美元。可以说，假AirPods的流通规模在近两年越来越大，涉及的金额也越来越多。

看起来，似乎是2019年10月 AirPods pro 发布后，被缉获的假AirPods数量才急剧上升。而且AirPods pro也是假AirPods中最流行的型号，更加证明了AirPods pro 的成功，但库克也应该万万没想到这样成功的产品面世，带给苹果的却是巨额的损失。

AirPods—苹果生态圈最为成功的产品

AirPods于2016年推出，随即掀起了无线耳机的热潮，尤其在2019年AirPods Pro发布后，进一步奠定了苹果在无线耳机市场的半壁江山。从娱乐大咖到体育明星，从学生到白领，几乎全员都在身体力行的为AirPods代言。

而苹果作为TWS耳机的开创者，更是有着无可撼动的地位。在市场调研机构Strategy Analytics此前发布的一份报告中显示，AirPods在2020年的TWS耳机市场上占据了将近一半的市场份额，总体出货量近8000-9000万部，获得了该领域71%的营收，在利润上碾压行业中的其他企业。

在苹果公布的财报数据中显示，AirPods在2019年贡献了约60亿美元的销售额。而美国零售巨头、世界500强排名487位的梅西百货，在2019年的净销售额只为245亿美元。也就是说单单一个AirPods系列产品，就为苹果带来了相当于梅西百货四分之一的销售额，称得上是苹果生态圈里近几年最为成功的产品。

假AirPods的盛行——中国华强北

但AirPods不仅给苹果带来了漂亮的财务报表的傲人的成绩，也让制作山寨AirPods形成了一条出货量超6亿，上中下游完整闭合的灰色产业链。而2020年苹果的AirPods和Beats仅卖出了1.089亿台，其中AirPods大概是8千万台，也就是说假AirPods的出货量接近正品出货量的6倍。

数量庞大的假AirPods 自然不是仅仅在国内售卖，美国海关发言人称进入美国的假冒 AirPods 产品中，80%来自中国大陆或香港，而这些假无线耳机将会销往全世界各个地区。自2020年初以来，假AirPods出现在全美各地的主要港口 ，缉获的公告出现得更加频繁，纽约、洛杉矶、休斯顿和波多黎各都发现了大量假AirPods。

在今年的5月7日，美国海关就在5月6日于辛辛那提的一次检查中，查获了超过 36000 副与苹果 AirPods 非常相似的耳机。据美国海关称，此次查获的货物一共有三批，这三批货物由大量外观类似于苹果 AirPods 的耳机组成，但其包装上的写的品牌却是“Elite Pods”。此外，每批货物里包含了12000 副耳机，三批货物总共有 36000 副耳机，每批货物的申报价值为 5280 美元。而这些三批货物均来自中国，将要运往肯塔基州的代顿。

但其实美国海关缉获的也不过是冰山一角，自AirPods上市以来，假货跟着正品的步伐不断推陈出新。第一代的AirPods只是外观相似，甚至都没有办法进行正常的弹窗配对，之后华强北破解了弹窗链接方式，让假AirPods也能开盖链接，再之后改名可以，定位可以，电量真实显示，负一屏长显，语音唤醒Siri，到最后耳机芯片的更迭，做出了一代又一代经过市场挑选过后的“顶配版”AirPods，并且销量非常惊人。因此TWS耳机江湖也流传出一个段子：“世界上只有两种真无线耳机，一种是AirPods，一种是山寨AirPods。”

而假AirPods之所以能够这样的盛行，其背后其实有着不少的原因。其一：苹果发布TWS耳机受到了众多消费者的欢迎，奠定了市场基础。其二：AirPods对于大多数来说，还是太过昂贵，毕竟动辄上千的耳机，购买的时候总是需要斟酌一番，其三：AirPods不像苹果电脑、手机、手表那样的复杂工艺和制作程序，使得它更容易制作，获利空间更大。其四：假AirPods的制作愈加精良，从里到外都模仿得十分到位，品质有了极大地提升。

苹果决定出手打击假AirPods

据BBC报道，很多网络大V已经在为假AirPods及其他假货带货。亚马逊和二手交易平台eBay严厉打击这种销售假货的做法，反而导致Instagram和其他社交媒体上销售的假货数量激增。

苹果发言人则表示：“假产品带来非常差的使用体验，而且它们通常很危险。苹果公司在全球设有团队，与执法部门、海关、商家、社交媒体和电子商务网站合作以消除假产品。”不仅如此，苹果将会持续与美国海关合作以识别假冒产品，苹果计划提供数码显微镜、Lightning电缆探测器和iPhone电源线给美国海关，以帮助他们在多个入境口岸对苹果产品进行身份验证。

其实，假AirPods充斥市场是众多原因导致的，但是无论是哪一个，终究是损害了市场的良性发展。山寨AirPods挤占和侵蚀国内众多TWS耳机品牌的正常发展，使其利润空间的发展上限不断被压缩，最后的结果是,真正的TWS耳机没有得到研发回报和盈利，极有可能砍掉这一业务。这对于TWS耳机市场的适当竞争发展来说，一定是有影响的，但随着打击盗版的措施越来越严厉，加上各个部门的共同协作，相信未来的无线耳机市场将会有一个更好的发展环境。