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美国 9 个月缉获超 36 万副假 AirPods ,苹果或损失 32 亿美元

威锋网 焦糖莓果茶 2021-07-21 11:42:57

7月19日,据The Information独家报道,美国海关称随着苹果AirPods的流行,假无线耳机随之泛滥。仅9个月的时间,美国就缉获了360000副假无线耳机,按零售价来算,总额达到了6220万美元。从数量上和总价值上来看都超过了2020年一整年美国海关和边境保护局报告的假AirPods的总数,而在2019年缉获的假耳机也不过330万美元。可以说,假AirPods的流通规模在近两年越来越大,涉及的金额也越来越多。

看起来,似乎是2019年10月 AirPods pro 发布后,被缉获的假AirPods数量才急剧上升。而且AirPods pro也是假AirPods中最流行的型号,更加证明了AirPods pro 的成功,但库克也应该万万没想到这样成功的产品面世,带给苹果的却是巨额的损失。

AirPods—苹果生态圈最为成功的产品

AirPods于2016年推出,随即掀起了无线耳机的热潮,尤其在2019年AirPods Pro发布后,进一步奠定了苹果在无线耳机市场的半壁江山。从娱乐大咖到体育明星,从学生到白领,几乎全员都在身体力行的为AirPods代言。

而苹果作为TWS耳机的开创者,更是有着无可撼动的地位。在市场调研机构Strategy Analytics此前发布的一份报告中显示,AirPods在2020年的TWS耳机市场上占据了将近一半的市场份额,总体出货量近8000-9000万部,获得了该领域71%的营收,在利润上碾压行业中的其他企业。

在苹果公布的财报数据中显示,AirPods在2019年贡献了约60亿美元的销售额。而美国零售巨头、世界500强排名487位的梅西百货,在2019年的净销售额只为245亿美元。也就是说单单一个AirPods系列产品,就为苹果带来了相当于梅西百货四分之一的销售额,称得上是苹果生态圈里近几年最为成功的产品。

假AirPods的盛行——中国华强北

但AirPods不仅给苹果带来了漂亮的财务报表的傲人的成绩,也让制作山寨AirPods形成了一条出货量超6亿,上中下游完整闭合的灰色产业链。而2020年苹果的AirPods和Beats仅卖出了1.089亿台,其中AirPods大概是8千万台,也就是说假AirPods的出货量接近正品出货量的6倍。

数量庞大的假AirPods 自然不是仅仅在国内售卖,美国海关发言人称进入美国的假冒 AirPods 产品中,80%来自中国大陆或香港,而这些假无线耳机将会销往全世界各个地区。自2020年初以来,假AirPods出现在全美各地的主要港口 ,缉获的公告出现得更加频繁,纽约、洛杉矶、休斯顿和波多黎各都发现了大量假AirPods。

在今年的5月7日,美国海关就在5月6日于辛辛那提的一次检查中,查获了超过 36000 副与苹果 AirPods 非常相似的耳机。据美国海关称,此次查获的货物一共有三批,这三批货物由大量外观类似于苹果 AirPods 的耳机组成,但其包装上的写的品牌却是“Elite Pods”。此外,每批货物里包含了12000 副耳机,三批货物总共有 36000 副耳机,每批货物的申报价值为 5280 美元。而这些三批货物均来自中国,将要运往肯塔基州的代顿。

但其实美国海关缉获的也不过是冰山一角,自AirPods上市以来,假货跟着正品的步伐不断推陈出新。第一代的AirPods只是外观相似,甚至都没有办法进行正常的弹窗配对,之后华强北破解了弹窗链接方式,让假AirPods也能开盖链接,再之后改名可以,定位可以,电量真实显示,负一屏长显,语音唤醒Siri,到最后耳机芯片的更迭,做出了一代又一代经过市场挑选过后的“顶配版”AirPods,并且销量非常惊人。因此TWS耳机江湖也流传出一个段子:“世界上只有两种真无线耳机,一种是AirPods,一种是山寨AirPods。”

而假AirPods之所以能够这样的盛行,其背后其实有着不少的原因。其一:苹果发布TWS耳机受到了众多消费者的欢迎,奠定了市场基础。其二:AirPods对于大多数来说,还是太过昂贵,毕竟动辄上千的耳机,购买的时候总是需要斟酌一番,其三:AirPods不像苹果电脑、手机、手表那样的复杂工艺和制作程序,使得它更容易制作,获利空间更大。其四:假AirPods的制作愈加精良,从里到外都模仿得十分到位,品质有了极大地提升。

苹果决定出手打击假AirPods

据BBC报道,很多网络大V已经在为假AirPods及其他假货带货。亚马逊和二手交易平台eBay严厉打击这种销售假货的做法,反而导致Instagram和其他社交媒体上销售的假货数量激增。

苹果发言人则表示:“假产品带来非常差的使用体验,而且它们通常很危险。苹果公司在全球设有团队,与执法部门、海关、商家、社交媒体和电子商务网站合作以消除假产品。”不仅如此,苹果将会持续与美国海关合作以识别假冒产品,苹果计划提供数码显微镜、Lightning电缆探测器和iPhone电源线给美国海关,以帮助他们在多个入境口岸对苹果产品进行身份验证。

其实,假AirPods充斥市场是众多原因导致的,但是无论是哪一个,终究是损害了市场的良性发展。山寨AirPods挤占和侵蚀国内众多TWS耳机品牌的正常发展,使其利润空间的发展上限不断被压缩,最后的结果是,真正的TWS耳机没有得到研发回报和盈利,极有可能砍掉这一业务。这对于TWS耳机市场的适当竞争发展来说,一定是有影响的,但随着打击盗版的措施越来越严厉,加上各个部门的共同协作,相信未来的无线耳机市场将会有一个更好的发展环境。