首页 > 科技 > 数码手机 > 正文

iPhone 12 物料成本曝光,不及实际定价的一半

威锋网 MarcusKei 2020-11-25 14:33:37

iPhone 12 系列已经开售一段时间,从 5499 元的 iPhone 12 mini 到 9299 元的 iPhone 12 Pro Max,各异的尺寸、功能和价格让这四款新 iPhone 得以覆盖不同的用户群体。

每一年伴随新 iPhone 的发售,关于 iPhone 成本、售价和利润的构成往往都会成为讨论的焦点,其中许多第三方机构会基于拆解和供应链的资料,推断出新 iPhone 地 BOM(Bill of Materials,物料清单)成本。而基于「利润=售价-成本」的基本公式,再加上 iPhone 高昂地定价,诸如「卖一部手机居然赚这么多钱,真暴利。」等博眼球言论也频频出现。

但说出这种话的人往往只看到表面的物料成本,而忽视了品牌的其他投入,包括专利研发费用、软件开发成本、营销费用、运输和包装成本,甚至品牌溢价都是影响产品最终定价的因素。

iPhone 12 物料成本曝光,不及实际定价的一半

苹果 CEO Tim Cook 就曾经在 2015 年表示,这类成本预估报告并不精确:「我还从来没见过一个能够接近精确的报告。」

iPhone 12 物料成本曝光,不及实际定价的一半

但这并不意味着 BOM 成本的披露没有意义,通过这些数据我们能猜测品牌在手机研发、制造和销售背后的决策过程,例如去年 iPhone 11 Pro 系列首次引入的三摄系统,其 BOM 成本超过屏幕,成为整部手机中最贵的零部件。

iPhone 12 物料成本曝光,不及实际定价的一半

今年的 iPhone 12 系列也有了不一样的变化。

和去年的 iPhone 11 相比,改用 OLED 屏幕后,iPhone 12 成本有所提高,调查公司 Fomalhaut 基于拆解后推算 iPhone 12 的 BOM 成本价约为 373 美元(约 2450 元),其中包括了 A14 仿生处理器 40 美元,OLED 屏幕 70 美元,DRAM 内存 12.8 美元,闪存 19.2 美元,CMOS 图像传感器 7.9 美元等。

iPhone 12 物料成本曝光,不及实际定价的一半

除了成本上涨,iPhone 12 零部件的地区占比也出现了变化,来自韩国的零部件占 27.3%,日本占 13.2%,与去年的 iPhone 11 相比,韩国零部件占比上升了 9.1%,而日本则下降了 0.6%。

iPhone 12 Pro BOM 成本稍微比 iPhone 12 更贵一些,达到 406 美元(2670 元),考虑到两款机型的定位和配置,这个成本差价也在意料之中。

iPhone 12 物料成本曝光,不及实际定价的一半

就如前面提到的,一部手机的成本和利润构成十分复杂,而且品牌也一般不会公布具体的数字,所以显然我们不能简单地通过「售价减去物料成本」的公式得出 iPhone 12 系列的利润。

但 iPhone 是整个智能手机行业中利润率最高的产品却是一个不争的事实。

iPhone 12 物料成本曝光,不及实际定价的一半

根据调研机构 Counterpoint Research 去年发布的 2019 年第三季度全球智能手机利润报告,数据显示 iPhone 以 12% 的市场份额在当时排名第三,但却拿下了手机行业约 66% 的利润(约 80 亿美元),剩下 34% 的利润由三星、华为、小米、OPPO、vivo 等手机厂商瓜分,市场份额排名第一的三星仅拿到 17% 的利润。

这也是为什么即使买得少,但 iPhone 仍是众多友商绕不开的「大山」的原因。

而对于许多消费者来说,购买 iPhone 也许也不是因为苹果敢于「堆料」,事实上,在友商们选择在硬件配置地赛道上狂奔时,iPhone 往往都不是最先进场地那一个,近年来的指纹识别/人脸识别,多摄技术,全面屏,哪一项不是其他手机厂商走已经更迭了多代产品后,苹果才入局的,但不能否认的是苹果入局时,这项技术往往是最成熟,而且体验优化得最好的。

此外,iPhone 有底气卖得贵还在于背后的生态,一个 iOS 系统就是最高的「价格围墙」,只要通过硬件体验优秀再加上软件的协同,或许还是会有很多人不在意这堵墙到底建得有多高。