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字节跳动推出搜索竞价广告 与百度的搜索战事升级

网易科技频道 网易科技频道 2020-09-25 17:54:53

界面新闻从知情人士处获悉,字节跳动近期开始全面推出搜索竞价广告。此前,今日头条推出搜索服务后,搜索竞价广告一直在小范围测试中,字节跳动对外售卖的广告以信息流广告为主。

界面新闻向字节跳动方面求证,对方暂未回应。

据了解,字节跳动搜索广告与百度搜索广告一个很大的不同是,前者还把抖音搜索纳入其中。抖音搜索的特点是,通过短视频算法推荐获得用户的兴趣,用户进行搜索时,会根据其兴趣猜测用户想要的信息。

字节跳动全面推广搜索广告意味着字节跳动和百度的战事升级。

过去几年,业内一直有声音称字节跳动的崛起分流了百度的广告营收,但实际上,以信息流广告为主的字节跳动并未触及百度的根本。

一位广告行业从业者表示,搜索广告比信息流广告更精准,广告主即使投放信息流广告,也不会放弃搜索广告。但字节跳动推出搜索广告之后,其和百度的竞争更为直接。

今年,字节跳动加码搜索业务的意图明显。2月,字节跳动推出了“头条搜索”独立App。4月,其还上线了头条百科测试版。

此外,字节跳动还引入数名百度搜索的离职高管,据腾讯一线报道,原百度副总裁吴海峰和执行总监孙雯玉已加入字节跳动,吴海锋将负责医疗信息和互联网医疗,而医疗搜索广告正是百度搜索广告比较重要的收入来源。

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