Facebook在全球范围内推出Reels，押注于短视频格式

据TechCrunch报道，继去年9月在美国公开推出后，Facebook Reels周二开始在全球150多个国家推出。这项功能是Meta公司应对TikTok竞争的一个关键部分，允许创作者在Facebook上分享短视频内容，或从Instagram上交叉发布Reels，以达到更广泛的受众。除了周二的全球推广，Facebook还推出了更多的创意工具和新方法，让创作者通过广告从他们的Reels中赚钱，并很快推出Stars。

虽然Reels最初是通过Instagram应用内的一项功能来直接打击TikTok，但Meta很快意识到，如果将Facebook也纳入其中，它可以发起更有力的反击。因此，该公司在2021年第四季度财报中吹嘘说，Reels现在是其“迄今为止增长最快的内容格式”。该公司还表示，Reels是Instagram上增长的最大贡献者，在Facebook上也“增长非常快”。

然而，与Instagram的Feed和Stories等其他内容格式相比，Reels目前的货币化率较低；但Meta认为这将随着时间的推移而改变。

在这方面，该公司周二正在将Facebook Reels Overlay Ads的测试扩大到美国、加拿大和墨西哥的所有Reels创作者。Meta表示，到3月中旬，这项测试将扩大到几乎所有已经提供流媒体广告的50多个国家。

值得注意的是，目前流媒体视频广告只在Facebook视频上运行，而不是Reels。这意味着，这些新的叠加广告是Facebook首次尝试将广告收入直接引入Reels。

参加广告测试的创作者将能够尝试两种不同的广告格式：横幅和贴纸。这些都是非干扰性广告，因为它们透明地位于播放内容之上，而不是暂停视频来显示广告。横幅广告作为半透明的覆盖物出现在Reels的底部，而贴纸是静态图像，可以放在Reels的任何地方，就像其他贴纸一样。然后，Facebook将选择广告显示在最适合浏览者的框架内。

在测试期间，Meta公司表示，它将遵循与创作者相同的收入份额，即55%给创作者，45%给Facebook。但随着测试的继续，这可能会发生变化。

已经加入现有流媒体广告计划的创作者，将自动选择加入新的Overlay Ads测试。(在过去的几个月里，有一小部分人已经被邀请测试这些Overlay Ads）。其他人可以在这里检查他们的资格并加入。

此外，Facebook将在未来几个月内，在全球市场的 Reels之间推出全屏和沉浸式广告。这些格式自10月以来一直在测试中。

不过，并非所有的Facebook Reels都会有广告。Meta解释说，广告是否包含在Reels中，取决于各种因素，从广告商的目标设定到广告对观众的价值。如果创作者愿意，他们还可以在Creator Studio中选择不在特定的Reels中加入横幅广告。

同时，广告商将获得品牌适用性工具，包括新的横幅和贴纸广告的发布者名单、屏蔽名单、清单过滤器和交付报告。

除了广告之外，创作者很快就能用 Stars来赚钱，这是Facebook Live上已经提供的虚拟小费机制。目前，成功的创作者也可以直接获得报酬。Reels Play奖金计划是Meta公司10亿美元创作者基金的一部分，可以产生巨额奖金--该公司称，一些创作者每月可赚取35,000美元。但创作者基金的长期生存能力仍有待讨论。

Meta公司拒绝告诉TechCrunch，自去年7月宣布设立基金以来，它直接向Reels创作者支付了多少钱。

除了货币化功能，Facebook现在还推出了它去年首次宣布的创意工具，包括Remix、60秒Reels、Draft和Video Clipping。

Remix已经在Instagram上推出，它类似于TikTok的Duets，因为它也允许创作者在Facebook上创建自己的Reels 和另一个公开分享的Reels （或卷Reels 的一部分）。现在，这一功能也将提供给Facebook的创作者。

在TikTok将其视频长度从60秒延长至3分钟后，Reels一直在追赶视频长度。Instagram Reels去年增加了对60秒视频的支持，从30秒增加到60秒，现在Facebook Reels也将这样做。

其他功能，草稿和视频剪辑，仍将很快推出。草稿将允许创作者对他们的内容进行加工，然后保存起来供以后发表。视频剪辑功能将在未来几个月推出，让那些通常发布直播或更长内容的视频创作者也能更容易地尝试Reels。

作为投资Facebook Reels的广泛努力的一部分，该公司还将使短视频成为整个Facebook体验的更大一部分。不仅仅是美国，所有支持的市场的创作者都将能够在Facebook上分享他们的Instagram Reels以获得推荐。

在未来几周，Facebook将允许用户将他们的作品分享到Story中，在Facebook Watch标签中查看作品（该标签很快也将容纳作品创作工具），并将在用户的News Feeds（在最近的另一个变化中，现在只被称为"Feeds"）顶部展示作品和创作工具。 在一些国家，Facebook还可能在用户滚动浏览Feed时推荐他们可能喜欢的作品。

Reels是Meta公司最大的产品投资之一，该公司已经公开讨论了TikTok带来的威胁，Meta公司首席执行官马克-扎克伯格称TikTok是一个大的竞争对手，“在一个非常大的基础上以相当快的速度增长”。

然而，TikTok并不是Meta的唯一挑战。Facebook首次宣布第四季度日活跃用户数下降--这表明人们根本没有像以前那样使用Facebook。同时，苹果的隐私变化将使Meta公司今年的销售额减少100亿美元，限制了其广告业务。Meta明白，Facebook要想继续成功，就需要争取创作者，为用户提供社交网络之外的其他事情--比如看视频、听音乐或购物--这些领域近年来也都获得了投资。